常雨薇、俞楊

這個(gè)夏天，“蘇超”火出了新高度。

綠茵場(chǎng)上，來(lái)自各行各業(yè)的球員身著自己城市的球衣，拼盡全力；觀眾席間，來(lái)自本地外地的球迷吶喊助威，聲浪喧天。

自5月10日起，這項(xiàng)年初寫入江蘇省政府工作報(bào)告的大型群眾性賽事活動(dòng)，以最新突破3萬(wàn)人的單場(chǎng)上座量刷新紀(jì)錄，勢(shì)頭甚至蓋過(guò)了不少職業(yè)球賽。它的“人氣值”之高、“含梗量”之高、“附加值”之高都出乎意料。

一言以蔽之：“蘇超”火在球賽，贏在文旅；看似散裝，實(shí)則大強(qiáng)；一戰(zhàn)成名，潛力無(wú)窮。

第四輪徐州隊(duì)對(duì)陣鎮(zhèn)江隊(duì)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾超3萬(wàn)人。圖源：徐州發(fā)布

火在球賽，贏在文旅

何新越，是南京體育學(xué)院大三學(xué)生，他所在的連云港隊(duì)共30余人，隊(duì)員中有高中生、大學(xué)生，也有上班族。“大家基本都有各自的職業(yè)，足球只是興趣愛好。”何新越說(shuō)。

根據(jù)賽事主辦方規(guī)定，各城市代表隊(duì)以16—40歲的業(yè)余球員為主。“從專業(yè)角度來(lái)看，‘蘇超’的競(jìng)技水平并不高。”南京體育學(xué)院教授李金寶直言不諱，由于聯(lián)賽規(guī)定每隊(duì)職業(yè)選手不超過(guò)3人，也就意味著賽事初衷并不是通過(guò)競(jìng)技性來(lái)吸引人。

然而，這場(chǎng)“業(yè)余”賽事卻“意外”地火了。官方數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”前兩輪場(chǎng)均上座人數(shù)超過(guò)同期中甲聯(lián)賽；第三輪熱度繼續(xù)攀升，場(chǎng)均觀眾突破萬(wàn)人。第三輪結(jié)束后，南京、常州、南通等地紛紛宣布，更換場(chǎng)地至更大的奧體中心。6月14日開賽的第四輪，幾乎每場(chǎng)比賽都有超2萬(wàn)名觀眾到現(xiàn)場(chǎng)助威，其中徐州隊(duì)主場(chǎng)對(duì)陣鎮(zhèn)江隊(duì)的比賽，單場(chǎng)觀眾人數(shù)首次突破了3萬(wàn)大關(guān)。

體育搭臺(tái)，文旅唱戲。盡管綠茵場(chǎng)上最終勝負(fù)未知，各地文旅卻成了大贏家。恰如一位網(wǎng)友的玩笑話，“體育局長(zhǎng)輸球的委屈，全寫在了文旅局長(zhǎng)的笑臉上。”

據(jù)了解，江蘇13個(gè)市文旅部門均已出臺(tái)了吸引外地市民觀戰(zhàn)、打卡的優(yōu)惠措施，且“整活”花樣持續(xù)翻新，多個(gè)地方將單一的免景區(qū)門票擴(kuò)展到旅游、餐飲、住宿、演藝領(lǐng)域，形成了“互相導(dǎo)流”的局面，將“比賽第一，沒有假球”的綠茵搏殺轉(zhuǎn)化成了各地文旅體商消費(fèi)的協(xié)同增長(zhǎng)。

“體育產(chǎn)業(yè)是一種體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，其與文旅產(chǎn)業(yè)融合形成的‘觀賽+N’消費(fèi)鏈條，大大提升了觀賽者的體驗(yàn)品質(zhì)，也進(jìn)一步擴(kuò)大了體育賽事的受眾群體。”在江蘇省社會(huì)科學(xué)院社會(huì)政策研究所副所長(zhǎng)、江蘇區(qū)域現(xiàn)代化研究院副院長(zhǎng)杜宇瑋看來(lái)，體育賽事從單純的“門票經(jīng)濟(jì)”，轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，最終體現(xiàn)出對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求拉動(dòng)效應(yīng)。

“蘇超”上一輪常規(guī)賽正逢端午假期，途牛數(shù)據(jù)顯示，主場(chǎng)作戰(zhàn)的泰州、鹽城、徐州等地出游人次同比分別增長(zhǎng)了45%、27%和26%。據(jù)江蘇智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測(cè)，6個(gè)主場(chǎng)城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費(fèi)額增長(zhǎng)14.6%。

“體育賽事引流是旅游促銷的重要方式，品牌化、主題化、有故事的體育賽事，對(duì)城市文旅消費(fèi)的引流效果更是十分顯著。”南京大學(xué)社會(huì)學(xué)院副教授、城市科學(xué)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)胡小武認(rèn)為，這次“蘇超”聯(lián)賽對(duì)城市文旅消費(fèi)的帶動(dòng)，正體現(xiàn)了體育賽事重要的城市服務(wù)功能。

連云港隊(duì)對(duì)陣徐州隊(duì)比賽現(xiàn)場(chǎng)。受訪者供圖

看似散裝，實(shí)則大強(qiáng)

“蘇超”一鳴驚人，人們不禁要問，為什么是足球？又為什么是江蘇？

魅力首先來(lái)自足球運(yùn)動(dòng)本身。有人好奇，如果換成籃球、乒乓球呢？這不好說(shuō)。足球作為世界第一大運(yùn)動(dòng)，由于對(duì)抗激烈、戰(zhàn)術(shù)多變、團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，充斥著誘人的娛樂性和英雄主義。正是通過(guò)像足球這種全民參與的文體活動(dòng)，讓市民對(duì)城市產(chǎn)生了更強(qiáng)烈的歸屬感和認(rèn)同感。

“場(chǎng)上的每個(gè)人都拼盡了全力。”何新越說(shuō)，在對(duì)戰(zhàn)徐州隊(duì)的比賽中，全隊(duì)頂著比分落后的壓力，直到最后一刻也沒放棄。最終，他在隊(duì)友的配合下，補(bǔ)時(shí)階段射進(jìn)一球，進(jìn)球后來(lái)不及慶祝直接奔向中場(chǎng)。這一幕被觀眾席的球迷拍下并社交媒體，獲得了幾十萬(wàn)點(diǎn)贊。

“蘇超”的不少觀眾，平時(shí)并沒有看球習(xí)慣。“真正讓我們‘上頭’的，是江蘇由于歷史淵源、地理差異、經(jīng)濟(jì)實(shí)力等多重因素衍生出的德比之爭(zhēng)。”第一次走進(jìn)球場(chǎng)為家鄉(xiāng)吶喊助威的徐州市民趙亮笑稱。

南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授胡翼青分析，“蘇超”爆火，一個(gè)重要原因是在“平臺(tái)世界”里，越是非官方、半官方的傳播行為，越容易形成爆點(diǎn)。“平臺(tái)的參與者既是生產(chǎn)者，又是消費(fèi)者，在各種梗的消費(fèi)中，大家競(jìng)相呈現(xiàn)自己的天賦，又推動(dòng)更多的人參與進(jìn)來(lái)尋找樂趣。”

“德比的梗之多，源自人文底蘊(yùn)之深，更源自發(fā)展態(tài)勢(shì)之強(qiáng)，這是屬于全國(guó)經(jīng)濟(jì)第二大省的凡爾賽。蘇大強(qiáng)之所以為蘇大強(qiáng)，源自個(gè)個(gè)骨子里那種永不服輸?shù)暮輨艃海约坝聽?zhēng)上游的精氣神。”“南京發(fā)布”在一篇爆款文章中寫道。

“誰(shuí)也不服誰(shuí)”的較量，正應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)上對(duì)這個(gè)經(jīng)濟(jì)大省的善意調(diào)侃——“散裝江蘇”，引發(fā)各地網(wǎng)友持續(xù)“應(yīng)援”。另外，城市官方賬號(hào)競(jìng)相下場(chǎng)玩梗，進(jìn)一步點(diǎn)燃了網(wǎng)友熱情，推動(dòng)賽事和相關(guān)話題人氣持續(xù)走高。“官方話語(yǔ)體系與民間話語(yǔ)體系相勾連，助推了賽事的熱度。”李金寶說(shuō)。

江蘇的“散裝”其表，“整裝”其里，“玩梗”熱鬧的背后更蘊(yùn)含著發(fā)展的密碼。球場(chǎng)上的“你爭(zhēng)我搶”，映射著發(fā)展中的“你追我趕”。“江蘇經(jīng)濟(jì)總量居全國(guó)第二，13個(gè)設(shè)區(qū)市全部入圍全國(guó)百?gòu)?qiáng)市，這是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上追求均衡競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。”中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)陳耀說(shuō)。

常州奧林匹克體育中心體育場(chǎng)。圖源：常州奧體中心

一戰(zhàn)成名，潛力無(wú)窮

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不缺流量熱梗，而回到足球本身，倘若賽事承辦水平、球員選拔機(jī)制、場(chǎng)館配套服務(wù)等不能與熱度匹配，怕是也接不住這潑天流量。蘇超的火，并非偶然和運(yùn)氣。

競(jìng)技體育、群眾體育和體育產(chǎn)業(yè)，是我國(guó)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的“三駕馬車”。如今，得益于政策的支持、場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)的完善，以“蘇超”“村超”為代表的群眾性體育賽事走上臺(tái)前，競(jìng)相出圈。

作為體育大省，江蘇足球根基扎實(shí)，這樣的底蘊(yùn)為“蘇超”的成功奠定了基礎(chǔ)。以硬件設(shè)施為例，當(dāng)前，江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市以及各區(qū)縣均設(shè)有體育中心，全省人均體育場(chǎng)地面積達(dá)4.48平方米，位居全國(guó)第一。

李金寶說(shuō)，盡管江蘇目前沒有中超的俱樂部，但有3支中甲和2支中乙球隊(duì)，從青訓(xùn)體系到后備人才均有一定根基，“如果沒有這些基礎(chǔ)，可能參加本次比賽的500多名球員都找不齊。”談及賽事的可持續(xù)發(fā)展，他建議在賽事環(huán)節(jié)、組織與本土化上做出更多花樣，讓球迷有更多的參與感。

“蘇超”火了，然后呢？

在李金寶看來(lái)，“蘇超”的爆火可能會(huì)讓江蘇更多的青少年參與到足球運(yùn)動(dòng)中去，“雖然結(jié)果不一定是出了多少頂級(jí)球員，但能夠?yàn)榻K省群眾足球的發(fā)展帶來(lái)很大期望，也能夠促進(jìn)足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”

江蘇《體育強(qiáng)省建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2023—2025年)》里亦明確，全面推動(dòng)包括足球在內(nèi)的“三大球”普及和提高。構(gòu)建政府主導(dǎo)、部門協(xié)同、社會(huì)力量積極參與的“三大球”訓(xùn)練競(jìng)賽和后備人才培養(yǎng)體系，建立健全校園、專業(yè)、職業(yè)、社會(huì)“四位一體”的青訓(xùn)機(jī)制，鼓勵(lì)地方、高校、俱樂部、社會(huì)機(jī)構(gòu)聯(lián)辦省優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)隊(duì)，承擔(dān)綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)參賽任務(wù)。

這種與民同樂、全民參與的體育共鳴，正在轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)動(dòng)能。6月13日召開的江蘇省政府經(jīng)濟(jì)運(yùn)行調(diào)度會(huì)上強(qiáng)調(diào)，要積極發(fā)展消費(fèi)主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)，充分發(fā)揮城市足球聯(lián)賽撬動(dòng)作用，促進(jìn)文旅體商深度融合。據(jù)江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)預(yù)測(cè)，整個(gè)“蘇超”賽季將創(chuàng)造超3億元的綜合經(jīng)濟(jì)效益，平均每個(gè)城市增收2000多萬(wàn)元。

經(jīng)濟(jì)價(jià)值有形，更深遠(yuǎn)的影響在于“蘇超”還創(chuàng)造了無(wú)形的社會(huì)效益。胡小武解釋稱，賽場(chǎng)內(nèi)外各種人文故事、詼諧打趣的熱梗不斷、全國(guó)網(wǎng)民的參與討論，為江蘇各地貢獻(xiàn)了太多的話題能量，不斷激活市民的參與感、榮譽(yù)感，最終內(nèi)化為對(duì)城市形象、城市性格、城市品牌的認(rèn)同感及凝聚力。

“足球聯(lián)賽激活城市競(jìng)爭(zhēng)，城市競(jìng)爭(zhēng)撬動(dòng)市民熱情，市民熱情創(chuàng)造城市更多故事張力，形成了足球比賽、城市話題、市民參與、城市榮譽(yù)的不斷轉(zhuǎn)化，為江蘇省的區(qū)域形象和城市形象產(chǎn)生了重要的提升力、傳播力和美譽(yù)度。”胡小武說(shuō)。

江蘇各個(gè)城市區(qū)域發(fā)展，猶如這次“蘇超”聯(lián)賽，各有千秋又高度協(xié)同。這，恰恰是江蘇最為獨(dú)特、難以替代的競(jìng)爭(zhēng)力。